Monthly Archives: April 2013

  • 0

Cum a fost la CNSC 2013?

Category : CNSC 2013

 

PRIME Romania a organizat, intre 18 si 20 aprilie, editia aniversara a Congresului National al Studentilor la Comunicare, cu tema „Brand Experience”, in sala Mircea Eliade de la Biblioteca Nationala a Romaniei.

CNSC 2013

Prima conferinta, „Introducere in Brand Experience”, a debutat printr-o serie de experimente conduse de Marian Costache (Managing Partner, MVcom), menite sa le activeze participantilor cele cinci simturi. Marian a precizat ca „Viata este o calatorie fabuloasa pe care o simtim prin experiente, dar senzatiile olfactive nu sunt indeajuns exploatate de branduri desi sunt o metoda ieftina de a raspunde consumatorilor in stari diferite. Razvan Matasel (Managing Partner, Arsenoaiei&Matasel) a declarat ca ”brand experience este un concept ce reuneste totalitatea conexiunilor facute de consumator in legatura cu brandul si conduce comunicarea intr-o etapa in care brandurile sunt fortate sa comunice cu publicurile tinta”. Adrian Paculea (Division Director, Mercury 360)  a aratat cum Apple a reusit sa fie un brand indragit de milioane de consumatori prin transmiterea unei povesti care sa ofere valori identice utilizand canale diferite.

In cadrul studiului de caz ABSOLUT VODKA,  Nicoleta Dumitrascu (Brand Manager White Spirits, Pernod Ricard Romania) a prezentat campania ABSOLUT BLANK, desfasurata atat in online  cat si in offline,  precum si  evenimentul Blackyard weekend, doua  experiente de brand reusite, care au adus ABSOLUT VODKA lider de piata.

In cea de-a doua conferinta,  speakerii invitati au discutat despre tacticile si strategiile de brand experience din mediul offline. Despre conceptul de Brand Theater, construit pentru a oferi o experiensa unica si nu pentru a vinde produsul, ne-a vorbit Andrei Lascut (Brand Manager Grolsch, SabMiller), „Brand Theater este o dramatizare a emotiilor resimtite de brand”, a precizat Andrei. Mihaela Bourceanu (Account Director, G2 Romania) a precizat ca o campanie de brand experience in mediul offline este cu atat mai reusita cu cat este mai suprinzatoare, dezavantajul fiind acela ca atinge un public restrans in comparatie cu experienta oferita de mediul online. Anton Gherca (Senior Strategic Planner, Atelier Sapte) a vorbit despre personalitatea bradurilor in offline si despre costurile unei campanii de brand experience, subliniind ideea ca un buget redus nu este suficient pentru a crea o experienta memorabila.

Andrei Lascut (Brand Manager Grolsch, SabMiller)  a exemplificat in cadrul studiului de caz Grolsch, conceptul de Brand World pornind de la definirea acestuia prin totalitatea experientelor amintite de consumator in urma interactiunii cu brandul. Andrei a povestit si despre experimentul Experience Hotel care a surprins relatia dintre timp si creativitate.

In cadrul conferintei  „Tactici si strategii de brand experience in mediul online”, Ionut Andrei (Head of Digital, Propaganda) ne-a vorbit despre importanta cunoasterii brandului si a ceea ce vrea sa comunice, drept pilonul de baza in crearea unei experiente memorabile. De asemenea, Andrei a declarat ca in mediul online experienta devine personala intrucat atinge fiecare individ in parte. Anca Predus (Brand Communication Manager iLeo) a caracterizat mediul online drept un alibi potrivit pentru brand experience de nisa si a accentuat ideea ca o experienta de brand de calitate este o sinergie perfecta intre mediile online si offline. Dragos Musat (Digital Director, Propaganda) a prezentat si exemplificat cele opt legi fundamentale in crearea unei experiente de brand memorabile in online, printre care simplitatea, inovatia, cunoasterea audientei si plasarea in context.

Conferinta a fost urmata de studiul de caz PEGAS, in cadrul caruia Alexandru Manda (Sales Manager and Fonder, PEGAS.) a vorbit despre crearea aplicatiei Turul Romaniei cu Ursus si Pegas si despre impletirea mediilor offine si online in crearea unei experiente memorabile PEGAS.

In cadrul ultimei conferinte, “Concluzii si previziuni in brand experience, Ioana Mucenic (Visionary Managing Partner, pastel) a vorbit despre evolutia conceptului de brand experience in Romania, de la evenimentele sportive organizate pentru copii acum cativa ani, pana in prezent cand este recunoscuta pe deplin necesitatea crearii unei  experiente de brand memorabile. Ioana este de parere ca brand experience va evolua  prin valorificarea oamenilor drept cel mai important mediu de comunicare. Roxana Memetea (Managing Partner, DDB Romania) a pus accent pe largirea orizonturilor creativitatii in contextul in care tot ceea ce gandim este posibil datorita dezvoltarii aplicatiilor mobile. Dan Petre ( Board Member, IAA Romanian Chapter; Conf. Univ.dr. SNSPA; Managing Partner, D&D Research) a definit experienta de brand prin managementul relatiei dintre consumator si brand si a abordat loialitatea drept un indicator de baza al acestui concept. Concluzionand, Dan a precizat ca succesul comunicarii integrate  asigura reusita unei campanii de brand experience. Conferinta a fost urmata de studiul de caz pastel, sustinut de Ioana Mucenic (Visionary Managing Partner, pastel). Ioana a vorbit despre campania ”Condimentul portocaliu” care a facut parte din rebranding-ul Unilever Food Solutions. Scopul campaniei a fost sa ii motiveze pe angajatii companiei pentru ca acestia sa se asocieze cu numele UFS.

Ziua s-a incheiat cu petrecerea aniversara CNSC, care a avut loc in Fire Club incepand cu ora 21:00.

Cea de-a treia zi a Congresului, a fost dedicata unei sesiuni de workshop-uri  desfasurate simultan incepand cu ora 12:00. Pentru a pune in aplicare cunostintele dobandite in zilele precedente, participantii au avut sansa de a lucra la conceperea unor campanii de brand experience in cadrul workshopurilor sustinute de Dacia, Grolsch, ABSOLUT VODKA, Coca-Cola, Danone, pastel, Headvertising si Interactions.


  • 1

Basmul CNSC continua cu editia aniversara

Category : Blog , CNSC 2013

 

imagine-basm medium

A fost odata ca niciodata un imparat,  Imparatul  Relatiilor Publice. Acesta stapanea un domeniu mare, plin de oameni creativi, numit Domeniile Comunicarii.

Imparatul PR, avea o sora, Imparateasa Mass Media. Ea era imparateasa unei tari in care s-au dus multe razboaie, pierzand teritorii importante,  astfel ca dusmanii nu mai considerau acea imparatie de neinvins. Pentru a schimba imaginea tarii, imparateasa a cerut ajutorul fratelui sau, iar acesta a propus rebranding-ul tarii. Printr-un razboi lung si greu, tara imparatesei a inceput sa recastige teritoriul pierdut si sa recapete prosperitatea de alta data.

Dar pentru ca si-a ajutat sora sa castige razboiul si pentru ca tara ei incepea sa fie din ce in ce mai prospera, ba chiar sa cuprinda mai mult teritoriu decat Domeniile imparatului, poporul acestuia a inceput sa se revolte. Acum, comunicarea cu supusii lui trecea printr-o perioada de criza. Oamenii nu mai aveau incredere in imparat si in actiunile sale.

Atunci, imparatul s-a gandit ca cel mai bine ar fi sa implementeze o campanie de CSR pentru a recastiga increderea poporului. Si pentru a reusi, Imparatul a mers tocmai pana pe teritoriul Mediei Digitale pentru a-i cere ajutorul.

Pentru ca era multumit de faptele sale si primea laude de la poporul sau, acesta avand din nou incredere in el, imparatul a vrut sa le mai ofere oamenilor si alte bucurii. Astfel, a inceput sa organizeze evenimente culturale pentru supusii sai, invatand sa faca si PR cultural. Cand a vazut cat de bine sunt primite aceste evenimente si cat de mult succes aveau, imparatul a considerat ca trebuie sa le extinda,  organizandu-le si pe alte teritorii. Si cum altfel o putea face mai bine, daca nu printr-o promovare neconventionala a evenimentelor sale,  cerand ajutorul  Comunicarii de Guerilla.

Dupa ce a vazut ca oamenii sai apreciaza evenimentele culturale si sunt deschisi la astfel de initiative, imparatul a observat ca poporul are nevoie si de distractie. Astfel, a mers pana pe teritoriul PR-ului pentru divertisment, invatand sa organizeze si sa promoveze emisiuni TV, concerte si meciuri de tenis.

Anii au trecut si odata cu aceste campanii si evenimente, imparatul nu numai ca a redobandit increderea poporului sau, ba dimpotriva, imparatii din alte taramuri au inceput sa ii ceara ajutorul.

Dandu-si seama ca aceste reactii pozitive puteau fi de moment, imparatul s-a gandit sa ii implice pe cetateni in aceste activitati. Cum credeti ca a reusit sa ii fidelizeze? Prin campanii de Brand Experience care le-au starnit curiozitatea.

Si astfel, oamenii din Domeniile Comunicarii…

Cum au decurs lucrurile si cum s-au implicat oamenii in aceste campanii de Brand Experience, vei afla la editia aniversara CNSC.