Monthly Archives: September 2013

  • 0

Despre Fashion PR cu Crosby Noricks

Category : Blog , CNSC 2013

Crosby Noricks este fondatoarea si editorul PR Couture, o resursa online care exploreaza rolul într-o continua evolutie a relatiilor publice, marketingului si social media in industria modei. De asemenea, este autoarea cartii “The PR Couture Guide to Breaking Into Fashion PR” si director de social media la Red Door Interactive.

In interviul oferit celor de la Teen Fashion, ea vorbeste despre ceea ce face un editor de moda, cum poti obtine un internship intr-o firma de PR si care este parerea ei despre reality-show-urile care trateaza lumea PR-ului de moda. pr2

Teen Fashion: Ai vrut dintodeauna sa lucrezi in industria modei? Cum ti-ai dat seama ce ti se potriveste?

Crosby Noricks: Am stiut intodeauna ca vreau sa lucrez in industria modei, dar nu stiam exact ce va presupune asta. Cand eram in liceu, mi-am explorat interesele in materie de arta si moda. Am urmat un curs de arta la Colegiul din California, unde am studiat pictura, realizarea schitelor de moda si design. Apoi, cand am mers la colegiu, am devenit interesata de film, arta comunicarii si, in special, web si grafica. Am studiat in strainatate la London College of Fashion si am incercat sa gasesc o modalitate de a imbina moda cu celalalte interese ale mele. Initial, am vrut sa ma ocup de garderobe pentru TV si print, asa ca m-am mutat in LA si am facut asta pentru o perioada, dar nu era exact ce doream. Asa ca m-am intors la scoala si am urmat masteratul in comunicare si am realizat ca imi place PR-ul. Trebuie sa ai o gandire de afaceri, dar totodata sa fii creativ deoarece constant trebuie sa creezi campanii pentru aceleasi branduri sau produse. Imi place sa stabilesc strategii si obiective, dar cealalta parte a mea in care creativitatea si simtul artistic isi pun amprenta este satisfacuta cand lucrez cu branduri din industria modei.

T.F: Ce face un editor de moda si cum arata o zi tipica din viata ta?

C.B: Cea mai importanta modalitate prin care ii demonstrezi clientului valoarea ta ca publicist este aceea de a asigura acoperire mass-media pentru el. Acest lucru se realizeaza trimitand informatii editorilor de moda, gazdelor show-urilor de dimineata si bloggerilor de moda, si incercand sa obtii articole, editoriale si photo shooting-uri publicate in numele clientului. De exemplu, cand deschizi Lucky Magazine si vezi pagina ,,Moda pentru toamna” si acolo este o pereche de ghete, in mod obisnuit ele sunt acolo deoarece informatia despre ghete a fost trimisa editorului de un PR-ist. A avea un publicist, indiferent ca este cineva care lucreaza pentru companie sau intr-o agentie de PR, inseamna a avea o persoana cu abilitati de comunicare care ajuta la cresterea notorietatii brandului. Ca PR-ist, asta poate implica sa fii prezent la un photoshoot-ing pentru a te asigura ca acesta reprezinta cu adevarat identitatea brandului, la un eveniment sau la un show de moda care lanseaza o noua colectie, dar poate inseamna si dezvoltarea unui plan anual care traseaza obiectivele de comunicare ale brandului pe parcursul anului viitor.

T.F: Esti si directorul de social media la Red Door Interactive – care este diferenta dintre un director de social media si un PR-ist?

C.B: In PR, publicul principal este media. In social media, publicul primar este reprezentat de consumatori, sau potentiali consumatori, asadar, trebuie sa creezi campanii care sa starneasca reactii din partea consumatorilor. Vrei ca ei sa participe la un concurs pe Facebook, sa dea share la un video sau sa raspunda la un tweet.  Scopul unei strategii social media este de multe ori dublu: sa ajute un client sa isi mareasca comunitatea, dar si acela  de a creste engagement-ul.

T.F: Multe fete se uite la show-uri precum Kell on Earth, The City, The Hills – cat de apropiate sunt aceste portrete fata de ceea ce faci tu?

C.B: Pentru mine, Kell on Earth a fost cel mai apropiat exemplu pentru ceea ce inseamna o zi din viata unui editor de moda. Dar, totusi este reality-show, si eforturile sunt indreptate spre a crea drama si a face oamenii sa se uite la show. Asadar, cred ca show-urile de acest gen dezvaluie putin din ceea ce este viata unui editor, dar exista exagerari. Desigur, de multe ori este un mediu foarte agitat, iar in moda exista multe personalitati puternice, dar majoritatea PR-istilor de moda sunt inteligenti, creativi, practicieni care lucreaza impreuna pentru a asigura succesul clientilor. Asadar, este vorba mai mult de client decat de agentie. Un alt lucru pe care show-urile TV le fac este acela de a pune accentul pe facilitati precum haine gratuite si acces la petreceri. Un publicist bun stie ca job-ul lui este sa stea in spatele scenei si sa creeze o experienta exceptionala pentru clientul sau.

T.F: Ai vreun sfat pentru fetele care vor sa obtina un internship ca PR de moda?

C.B: Ar putea sa isi creeze un blog sau un website, sau sa fie activi pe retelele sociale. Cand incepi sa scrii un blog devii constient de cum functioneaza instrumentele din social media, iar abilitatea de a scrie este un pas crucial pentru a avea succes in PR.

T.F: Ce ofera PRCouture.com si cartea PR Couture publicistilor actuali de moda, celor care aspira la asta si antreprenorilor?

C.B: Site-ul are continut pentru trei mari publicuri: unul este format din studenti  si cei care aspira la meseria de editor, avem o multime de informatii despre internshipuri, si interviuri cu practicieni entry level si interni, in care i-am intrebat cum au obtinut postul si care sunt obiectivele lor, in asa fel incat internii sa aiba o imagine clara asupra a ceea ce ii asteapta.

Pentru designeri, oferim o serie de sfaturi si trucuri pentru a-i ajuta sa se ocupe singuri de partea de PR, sau cum sa lucreze cu o agentie de PR. Pentru publicul larg, avem informatii despre multe branduri independente.

Cartea cuprinde tot ce as fi vrut sa stiu cand mi-am inceput propria cariera si vine ca un raspuns la toate intrebarile pe care le-am pus de nenumarate ori. Am vrut sa pun toate acestea intr-o forma usor de citit, o lectura amuzanta. Sunt multe informatii specifice acolo care nu se gasesc pe site-ul PRCouture.com. De asemenea, am luat legatura cu multe persoane din industrie, asadar, cartea nu prezinta doar opinia mea cat si experientele si recomandarile practicienilor de PR.

Sursa: http://teenfashion.about.com/od/fashionscoop/a/Breaking-Into-Fashion-Pr-With-Crosby-Noricks-Of-Prcouture-Com.htm


  • 0

Ce impact au starile de spirit si emotiile asupra rezultatelor profesionale?

 

Toate actiunile umane intreprinse atat in viata de zi cu zi, cat si in mediul profesional sunt indreptate catre rezultate. Scopul principal urmarit de fiecare dintre noi este obtinerea unui rezultat, indiferent ca ne referim la distractie, bunastare materiala sau socializare. De aceea este important sa ne indreptam atentia catre modurile in care rezultatele  pot fi  influentate.

Emotiile sunt extrem de intense, trecatoare si cateodata perturbatoare la locul de munca; starile pe de alta parte sunt mai putin intense, sunt sentimente de lunga durata care, in mod normal, nu interfereaza cu munca. Un episod emotional, de regula, creeaza o stare de spirit persistenta: restrangere, flux continuu de sentimente asupra unui grup. Cu toate ca emotiile si starile de spirit ar parea banale din punctul de vedere profesional, ele au consecinte reale asupra rezultatelor obtinute la locul de munca.

choose-your-mood

Asadar, o usoara anxietate a unui lider poate fi un semn ca este nevoie de mai multa atentie si grija. O stare de spirit sobra poate ajuta foarte mult atunci cand se analizeaza o situatie riscanta – iar prea mult optimism poate duce la ignorarea pericolelor. De asemenea, o izbucnire de furie poate atrage atentia unui lider de la o problema urgenta – cum ar fi faptul ca un senior executive este implicat intr-un scandal privind hartuirea sexuala – redirectionand energia liderului de la a gasi o solutie, cum ar fi sporirea eforturilor organizatiei pentru a compate acuzatiile.

In timp ce o usoara anxietate poate ajuta la concentrarea atentiei si a energiei, o suparare prelungita poate sabota relatiile unui lider si poate impiedica performanta in munca prin distorsionarea abilitatii creierului de a procesa informatia si de a raspunde eficient. Pe de alta parte, rasul sau starea optimista imbunatatesc abilitatile neurologice in vederea atingerii unor rezultate satisfacatoare.

Atat starile de spirit bune, cat si cele rele tind sa se perturbe una pe cealalta, deoarece ele afecteaza perceptiile si memoria: cand oamenii sunt optimisti, ei vad partea pozitiva a situatiei cu care se confrunta, iar cand se simt rau, ei se concentreaza pe lucrurile negative.

Dincolo de aceasta confuzie a perceptiei, stresul secretat de hormoni atunci cand o persoana este suparata se absoarbe in corp in cateva ore, apoi dispare. De aceea, o relatie problematica cu seful poate determina o persoana sa fie captiva a stresului, avand mintea precupata si un corp care nu se poate calma (de exemplu: m-a suparat atat de tare in timpul sedinte incat nu am putut dormi in acea seara). Asadar, preferam sa fim inconjurati de oameni pozitivi din punct de vedere emotional pentru ca ne fac sa ne simtim bine.

Sursa: http://www.linkedin.com/influencers/20130826142141-117825785-how-moods-impact-results