Monthly Archives: October 2013

  • 0

Confesiunile unui om de publicitate – David Ogilvy

De curand am terminat de citit “Confesiunile unui om de publicitate”, de David Ogilvy. Si pot spune ca a intrat direct in topul lecturilor mele preferate din domeniu. Este genul de carte pe care, daca o citesti in metrou, te face sa uiti sa cobori la statia care trebuie.

Era de asteptat ca un om care a jonglat aproape toata viata cu ideile si strategiile unor branduri precum Rolls Royce, Campbell’s Soup, IBM, Coca-Cola, Gillette (asta ca sa enumeram doar o mica parte) sa stie sa cucereasca cititorul. Insa cartea lui Ogilvy face mai mult de atat. Ea spune povestea unui om care a trecut de la bucataria restaurantelor frantuzesti la “lupta pe felul principal” de pe Madison Avenue si a castigat inclusiv desertul.

De ce o recomand? Pentru ca are putin din toate. Sfaturi, reguli de baza in advertising, exemplul ca se poate ajunge pana la cel mai inalt nivel atunci cand exista rigurozitate, pasiune si respect pentru ceea ce faci. Toate acestea impletite cu secvente amuzante sau intamplari cu talc din viata lui David Ogilvy, condimentate pe alocuri de exemple savuroase.

Cui o recomand? Sincer, tuturor. Bineinteles, in primul si primul rand, studentilor la comunicare, carora le va fi foarte usor sa inteleaga exact unii termeni. Apoi celor care vor sa isi dea seama ce inseamna exact advertising-ul. Si nu in ultimul rand, oricui doreste o carte care se parcurge usor, insa nu iti iese din minte cu aceeasi viteza. Pentru mine ramane o carte de pastrat in biblioteca, nu doar parte dintr-o bibliografie.

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                             Diana Malairau

Facultatea de Litere, specializarea Comunicare si Relatii Publice,

Anul III, Universitatea din Bucuresti


  • 0

“Profesia de relationist” de Bernard Dagenais

Category : Recomandarea lunii

profesia-de-relationist_1_produs-500x500,,Profesia de relationist” de Bernard Dagenais ofera informatii concrete, pe intelesul tuturor, despre domeniul relatiilor publice. Ce sunt relatiile publice, care este scopul lor, ce abilitati sunt necesare pentru a reusi in aceasta meserie, care sunt activitatile specifice ale unui relationist, care este locul lui in ierarhia unei organizatii si care este imaginea acestuia, sunt intrebari ale caror raspuns le puteti gasi in cuprinsul cartii.

De ce o recomand? Pentru ca este cartea care mi-a readus entuziasmul in privinta domeniului de studiu pe care l-am ales. Dupa un semestru de facultate haotic care a trecut prea repede, cu multa teorie care simteam ca nu ma apropie de ceea ce am ales sa fac in viitoarea cariera, am descoperit cartea lui Bernard Dagenais. Cu un stil aparte fata de tot ceea ce citisem inainte, fara istorie, fara teorii, ,,Profesia de relationist” m-a ajutat sa imi fac o imagine clara asupra relatiilor publice. Am inteles ca nu trebuie sa ma las influentata de sistemul de invatamant si ca trebuie sa cred in meseria pe care am ales-o.

Pentru cine o recomand? In special, pentru studentii din anul I de la facultatile de comunicare. Este o carte care ii va ajuta sa paseasca in acest domeniu.

                                                                                                                         Ionica Cristina

                                                                                                             Anul II, Facultatea de Comunicare si Relatii Publice, SNSPA


  • 0

“Economia Experientei” de Joseph Pine si James Gilmore

DSC_0173-1024x678Intr-o lume in care un produs sau serviciu se diferentiaza destul de greu, este important sa creezi experiente memorabile in mintea consumatorului. Starbucks nu vinde o simpla cafea, vinde o experienta, deci cafeneaua nu activeaza in industria cafelei, ci in cea a consumatorilor de cafea. Diferenterea incepe din ce in ce mai mult sa nu se mai faca pe baza produsului in sine. In era uniformitatii si a productiilor in masa, diferentierea se bazeaza din ce in ce mai mult pe experienta oferita consumatorilor. Iar aceasta experienta vine nu doar din punerea in scena a caracteristicilor produsului.

Universul pe care unele branduri precum Coca-Cola, Apple sau Disney il creeaza consumatorilor sai vine din toate punctele de interactiune cu „produsul” consumat. Walt Disney spunea motivational angajatilor inainte de inceperea constructiei Lumii Disney (Disney World) ca nu vor construi doar un loc unde oamenii vor veni ca sa se distreze si sa se simta bine, ci vor crea un loc despre care oamenii sa povesteasca mult timp prietenilor si familiei. Si cu siguranta stiti ca o excursie pana la Disney World poate fi oricand un subiect de discutie atat in familie, cat si intre prieteni ori persoane pe care abia le cunoastesti.

Aceasta este noua paradigma pe care brandurile incep sa isi construiasca diferentierea care sa ii duca spre succes. Imbinarea selling story-ului cu story-doing-ului inseamna sa creezi consumatorilor tai experiente prin care sa creada in ceea ce brandul sustine. Iar aceste experiente raman adanc intiparite in memoria noastra afectiva. Precum in recenta activare a celor de la Coca-Cola:

De ce recomand aceasta carte? Pentru ca mi-a schimbat viziunea despre modul in care ar trebui sa se promoveze un brand. Economia Experientei a fost si inspiratia mea in alegerea temei pentru editia a X-a a Congresului National al Studentilor la Comunicare-Brand Experience. Dupa cum am aflat si de la speakerii editiei aniversare, sa creezi experiente consumatorilor brandului tau este o lectie pe care orice om de comunicare trebuie sa invete sa o faca. In Economia Experientei veti gasi multe idei si exemple practice despre cum puteti face acest lucru. In plus, partile care explica psihologia consumatorului iti ofera niste insight-uri foarte puternice pentru a descifra si a putea citi mintea consumatorilor.

Va las cu inca doua exemple de creare a experientelor:


                                                                                                                                                                                                     Andreea Boldeiu

Project Manager CNSC 2013

Studenta anul III, Facultatea De Litere-Specializarea Comunicare si Relatii Publice, Universitatea din Bucuresti


  • 0

„Cartea gesturilor” de Peter Collet

Category : Recomandarea lunii

4ea985a1b9260

Despre ce este vorba?

Psiholog al emisiunii „Big brother”, Peter Collet isi concentreaza studiile in jurul psihologiei sociale care are ca scop descifrarea gesturilor celor din jur, pentru a putea crea o punte de legaturi cat mai eficiente intre agentii comunicarii.

Continutul cartii este dinamic si analizeaza subiecte precum dominanta, supunerea, conversatia, salutul, politicul, insotite de exemple explicite ce ofera explicatii si interpretari.

Desi multi dintre noi considera ca stau bine la capitolul comunicare interpersonala, problemele apar odata cu microindicatorii, cei care nu isi fac simțita prezenta usor si necesita studiul practic îndelungat. Asa ca, daca iti creezi un scop din perfectionarea strategiei personale de comunicare si de actiune, aceasta este ghidul perfect!

De ce mi-a placut?

Desi cititul acestei carți presupune atentie, fiindca volumul de informatii este mare, maniera de exemplificare este cat de poate de accesibila si nu presupune cunostinte aprofundate in domeniul psihologiei practice.

Mi-a placut faptul ca nu se face atat de mult referire la istoria evolutiei comunicarii non-verbale, la originile ei, lucru care poate parea plictisitor pentru un cititor care abia descopera principiile de baza. De aceea, exemplele sunt cat se poate de actuale si usor de relationat cu situatiile cu care ne intalnim zilnic.

Cred ca cea mai relevanta finalitate practica este aceea ca, dupa terminarea lecturii, ai tendinta de a te concentra pe detalii, de a incerca sa gasesti explicatii si pe baza implicitului; de altfel, acumularea experientei poate sa ajute la formarea unei strategii de comunicare ce poate fi de folos atat pe plan profesional, cat si pe plan personal.

De ce o recomand pentru un student la comunicare?

Comunicarea este peste tot si ni se arata mereu sub diferite forme și tocmai din acest punct de vedere buna interpretare a indicatorilor de comportament, gestica, mimica reprezinta un pas important si un adevarat avantaj intr-o viitoare cariera in domeniu.

Si ce poate fi mai important pentru un om de comunicare decat adoptarea unor strategii eficiente utile in consolidarea relatiilor profesionale bazate pe incredere mutuala?

                                                                                                                                                                                                                                                          Andreea Toia

Studenta anul III, Facultatea de Comunicare si Relatii Publice, SNSPA


  • 0

PRIME Romania a dat startul recrutarilor!

Category : Blog , CNSC 2013

PRIME Romania a dat startul recrutarilor!

Suntem nerabdatori sa ne cunoastem noii membri ai echipei, asa ca nu mai sta pe ganduri!

De ce sa faci parte din echipa PRIME? Pentru ca noi organizam cele mai frumoase evenimente pentru studenti. Te poti implica in organizarea Congresului National al Studentilor la Comunicare, care este locul in care ideile simple devin idei exceptionale.  Ne plac oamenii agitati, isteti, entuziasti si zambitori. Langa noi ai ocazia de a organiza unul dintre cele mai mari evenimente ale asociatiei, care scoate studentii din rutina zilelor de facultate si ii pune fata in fata cu specialisti din domeniu. Daca iti plac provocarile si vrei sa descoperi abilitati pe care inca nu stii ca le ai, te asteptam in echipa noastra.

CNSC oferă studenţilor ocazia de a interacţiona cu cei mai buni specialişti şi de a se angaja în discuţii cu privire la cele mai importante subiecte ale anului în domeniul comunicarii. Cu fiecare ediţie ne perfecţionăm, prin crearea mediului necesar dezbaterilor pe teme care pun în discuţie situaţia PR-ului din România. Cu o istorie de 10 ani, congresul a devenit treptat unul din cele mai importante evenimente ale asociaţiei, mai ales datorită contactului direct dintre specialiştii din relaţii publice şi studenţi pe care acesta îl oferă.

Desigur, avem si alte evenimente(PR&AD Cookies, PR&Ad Fair) si departamente (Digital Art,Public Relations, Event, Human Resourses, Marketing)  in care te poti implica.

PRIME Romania este singura asociatie de comunicare si relatii publice din tara care iti ofera ocazia ideala de a pune in practica notiunile invatate la facultate si de a descoperi cu adevarat domeniul in care doresti sa urmezi o cariera, de la cei mai buni profesionisti. PRIME inseamna diversitate, o echipa unita, proiecte frumoase, prietenii, zambete, multa munca si rezultate pe masura!

Anul acesta am sarbatorit 16 ani de evenimente marca PRIME, evenimente realizate de studenti pasionati de PR, care vor sa aduca in permanenta ceva nou domeniului in care lucreaza si se dezvolta, am aniversat zece editii ale Congresului National al Studentilor la Comunicare, cinci editii PR&Ad Fair si am scos prima revista specializata in Relatii Publice a unei asociatii studentesti – PR Forward, care a ajuns in prezent la cel de-al doilea numar!

PRIME reprezinta ghidul catre o cariera de succes, in care vei invata care sunt pasii ce trebuie urmati la inceput de drum, ce greseli trebuie evitate si cum poti reusi sa devii un adevarat profesionist in domeniu!
Indiferent daca esti student sau masterand la Jurnalism, Comunicare si Relatii Publice, Marketing, Sociologie si Psihologie, alatura-te echipei PRIME si vei gasi mediul ideal de a imbina teoria cu practica! In cadrul celor cinci departamente: PR, HR, Marketing, Events si Digital vei avea sansa de a descoperi domenii diferite, task-uri ce iti vor testa creativitatea si eficienta, dar si colegi dornici de a-si impartasi secretele si de a lega noi prietenii!
Recrutari_print
Este timpul sa te bucuri de anii studentiei si sa profiti, in acelasi timp, de o multitudine de sfaturi, insight-uri ale unor cariere celebre si secrete din domeniul tau preferat! Asta pentru ca noi iti vom oferi si teambuilding-uri de neuitat, petreceri memorabile, Scolile PRIME, prietenii pe viata si amintiri de suflet!

Cum poti face parte din echipa PRIME? Trimite-ti CV-ul, alaturi de un scurt text, in care sa ne convingi ca iti doresti sa ni te alaturi pe adresa recrutari@primeromania.ro pana pe data de 14 octombrie!

Dupa ce treci de prima etapa, te asteptam cu drag sa ne cunoastem la interviu in perioada 19-20 octombrie pentru a afla care sunt pasiunile, calitatile si asteptarile tale de la domeniul Comunicarii. Apoi, va urma o perioada de proba in cadrul asociatiei intre 23 si 30 octombrie in care vrem sa ne imprietenim, sa ne cunosti si se te implici in activitatile desfasurate de PRIME.

Pe data de 1 noiembrie, lista cu rezultatele finale va fi afisata, iar tu vei fi oficial membru PRIME Romania!

Te astepam in echipa PRIME sa adaugam impreuna “sare si piper” domeniului Comunicarii, sa ducem PR-ul cu un pas mai departe si sa scriem in continuare pagini de istorie, pentru toti cei care isi doresc sa devina adevarati profesionisti!

Pentru mai multe detalii te asteptam pe pagina noastra de Facebook si pe site-ul asociatiei!

https://www.facebook.com/PRIMERomania

Home


  • 0

Cine ar trebui sa se ocupe de social media?

 

Social media ocupa un loc destul de important in activitatea organizatiilor. Asadar, cei de la Creative Group au incercat sa descopere, printr-un studiu recent efectuat,  carui departament ii revine responsabilitatea de a se ocupa de reteaua on-line a unei organizatii.

index

Daca reprezentantii departamentelor PR si marketing ar fi legati la ochi si le-ar fi adresata aceasta intrebare, sansele de a-si descoperi ochii si de a tinti unul spre celalalt ar fi destul de mari.

In schimb, sondajul a cerut directorilor de publicitate si de marketing sa cantareasca situatia, iar 39% dintre respondenti au spus ca departamentul de relatii publice/comunicare ar trebui sa se ocupe de social media, iar 35% au afirmat ca marketing-ul ar trebui sa aiba aceste atributii. Doar 15% au spus client service, iar 6% au fost nesiguri.

Acesta nu trebuie sa fie un adevar universal, faptul ca „departamentul X trebuie sa se ocupe intotdeauna de social media.” Unele branduri considera ca departamentul de PR ar trebui sa detina social media. Pentru altii, spre exemplu, pentru multe branduri cu bunuri de larg consum,  departamentul de marketing trebuie sa preia fraiele retelelor sociale.

Insa, este imperativ ca aceste departamente sa lucreze impreuna pentru a se asigura ca  exista uniformitate in mesajele transmise catre public. Este mai putin important carui departament ii revine aceasta responsabilitate, ci conteaza ce departament are oamenii cu abilitatile necesare pentru a se ocupa de social media.

Sursa: http://www.prdaily.com/Main/Articles/15297.aspx