Monthly Archives: February 2014

  • 0

Relatiile publice si mass media, de Cristina Coman

Category : Recomandarea lunii

 Untitled“Relatiile publice si mass media” poate fi considerata mai mult decat o carte sau un manual oarecare. Poate fi considerata un ghid, bine structurat, spre care sa te intorci ori de cate ori ai o nelamurire in ceea ce priveste relatiile cu mass media. In cadrul acestei carti am regasit exemple concrete, ce te ancoreaza in mod realist in mediul jurnalistic. De la redactarea pas cu pas a unui comunicat de presa la sfaturi privind stilul redactarii ce trebuie adoptat in cadrul acestora, iar indicatiile oferite sunt clare, concise si usor de urmarit.

In domeniul comunicarii, una dintre cele mai importante afinitati ale omului de PR, este aceea de a interactiona eficient cu mass media, intrucat aceasta reprezinta o punte catre public, ce contribuie semnificativ la formarea conceptiilor acestora. Astfel, insusirea unui stil de redactare si exprimare care sa fie apreciat de catre jurnalisti, devine o cerinta esentiala in domeniul PR-ului. Aceasta carte constituie un ghid clar, ce introduce cititorul in conceptiile, valorile si criteriile de valoare ale jurnalistului, facilitand adoptarea unui stil de redactare obiectiv, concis si accesibil publicului larg.

Aceasta carte prezintă atât concepte teoretice fundamentale a ceea înseamnă PR-ul şi organizarea sistemelor mass-media, dar mai mult tehnici de lucru într-un birou de presă: elaborarea şi organizarea  fişierelor, dosarelor, comunicatelor de presă; organizarea unei conferinţe sau a unui voiaj de presă, toate scrise într-un limbaj fluid şi accesibil chiar şi celor mai puţin familiarizaţi cu domeniul.

Cartea este alcatuita din doua sectiuni: prima are un caracter introductiv si defineste principiile relatiilor publice din prisma intersectarii cu mass-media, iar cea de-a doua parte, fiind si cea mai ampla, detaliaza tehnicile de lucru specific comunicarii cu presa: organizarea fisierelor si dosarelor de presa, organizarea conferintelor de presa, redactarea comunicatelor si materialelor de presa.

In domeniul relatiilor publice este cunoscut faptul ca exista o tensiune in ceea ce priveste relatiile cu mass-media, inca de la aparitia acestuia. Aceasta carte are ca scop contopirea celor doua arii intr-o interactiune bazata pe profesionalism si pe intelegerea valorilor, nazuintelor si  pretentiilor ambelor domenii.

“Relatiile publice si mass-media” m-a ajutat sa constientizez importanta stilului abordat in cadrul interactiunii cu un jurnalist, si de asemenea m-a ajutat sa fac distinctia dintre intrumentele folosite in cadrul acesteia, precum: dosarul de presa, fisierele de presa, conferinta si comunicatul de presa. Aceasta carte, in opinia mea, constiuie inca un material fundamental in intelegerea domeniului comunicarii.

Alexandra


  • 0

“Pozitionarea: lupta pentru un loc in mintea ta”, de Jack Trout si Al Ries

Category : Recomandarea lunii

 

“PPozitionarea-lupta-pentru-un-loc-in-mintea-ta-Brandbuilders-500x500ozitionarea: lupta pentru un loc in mintea ta” scrisa de Jack Trout si Al Ries este o carte obligatorie in bibliografia unui student la comunicare. Lucrarea este centrata in jurul conceptului de “pozitionare”, care a revolutionat in mod definitiv atat lumea marketingului, cat si pe cea a advertisingului.

In viziunea autorilor, orice strategie de marketing si comunicare trebuie construita in jurul acestui concept. Mintea oricarui om este bombardata zilnic cu mii de mesaje publicitare, de aceea, orice brand, pentru a putea fi prezent in viata consumatorilor, trebuie sa aiba o pozitionare clara iar informatiile ce sunt transmise catre public sa fie in conformitate cu aceasta. Un brand bine pozitionat este un brand care ocupa un loc clar si distinct in mintea consumatorilor, fiind asociat imediat de acestia cu o anumita nevoie sau dorinta personala.

„Pozitionarea” este o carte accesibila, scrisa intr-un limbaj facil, fiind in fond o carte de popularizare. Informatiile sunt prezentate cursiv, desi uneori redundante. Un avantaj il reprezinta exemplele concrete oferite de autori care ajuta cititorul sa inteleaga exact mecanismul realizarii unei pozitionari. Un exemplu interesant este cel al bauturii 7Up, care a avut o pozitionare de contrast: „The Un-Cola”.

Pentru a ramane in memoria oamenilor, cei de la 7 Up au realizat ca trebuie sa se asocieze cu ceva deja familiar lor. Pentru publicul din acea vreme, ideea de bautura carbogazoasa racoritoare era automat asociata cu brandul Coca Cola. Prin urmare, spunand despre 7 Up ca este „The Un-Cola”, se transmiteau urmatoarele idei: 7 Up este o bautura racoritoare, la fel ca si Coca Cola, dar total diferita. Familiarul si noul se impleteau astfel armonios in mintea consumatorilor.

In cuprinsul cartii nu exsta niciun fel de mentiune cu privire la Internet, deoarece cartea a fost scrisa in 1981. Aceasta nevoie a cititorului actual poate fi satisfacuta insa citind „Cele 11 legi imuabile ale internet brandingului”, o alta lucrare a lui Al Ries, scrisa in colaborare cu fiica sa, Laura Ries.

Vera Cocis


  • 0

„Arta exploatarii de sine”, de Jacob Schrenk

Category : Recomandarea lunii

Autorul german Jacob Schrenk isi structureaza cartea in jurul conceptului de „noua lume a muncii”, in cadrul careia activeaza un nou prototip al angajatului: cel modern, transformat intr-un adevarat artist al exploatarii de sine. Munca fara limite, presiunea interna si dorinta de reusita, stimulate de frica de esec social: acestea sunt premisele acestei publicatii care, desi nu se doreste a fi considerata stiintifica, descrie o realitate dura pe care cred ca o resimtim cu totii.

Viziunea prezentata este una cat se poate de actuala, iar actiunea dinamica, lucru datorat structurii cartii: fiecare capitol prezinta situatia unui personaj care se confrunta cu diverse  probleme la locul de munca, sau in relationarea muncii cu viata privata; astfel, teoriile sunt  contextualizate si devin mult mai usor de empatizat. In noua realitate, angajatul este disponibil in permanenta, datorita telefonului mobil si al internetului, controlat fiind de propria-i constiinta si obligat sa se incadreze in prototipul „corporate body” al companiei, corpul devenind o carte de vizita.

Desi nu este o carte axata pe domeniul comunicarii si al relatiilor publice, o consider relevanta tocmai din punctul de vedere al impactul pe care-l poate genera asupra noastra. Alegerea studierii unui domeniu tot mai competitiv, care intr-un mod paradoxal este subapreciat pe piata muncii, poate face ca lupta pentru un job sa devina o prioritate, iar viata personala neglijata.

Pe masura ce parcurgi ideile, gandurile vor rezona cu insusi scopul cartii, acela de a-ti acorda o clipa pentru a reflecta asupra vietii tale profesionale: unde ai vrea sa te plasezi in viitor si cum ai vrea sa arate viata ta profesioanala? Vei putea sa te lupti pentru trasarea unor noi granite intre munca si viata privata, sau te vei lasa pur si simplu inghitit de val?

Andreea Toia