Monthly Archives: April 2014

  • 0

Brand simple, de Allen P. Adamson

Category : Recomandarea lunii

Allen-P-Adamson__Brand-Simple-Cum-reusesc-cele-mai-bune-branduri-prin-simplitate-130Un astfel de titlu pare sa nu necesite explicatii conexe; simplu si concis, cartea se bazeaza pe ideea ca fiecare brand trebuie sa rezoneze cu simplitatea, fara a lasa de-o parte unicitatea, bineinteles. Din aceasta perspectiva, in jurul ideii „less is more” pare sa se contureze reteta de succes a unui brand durabil pe piata.

Intr-o piata din ce in ce mai competitiva, autorul cartii vorbeste despre ADN-ul brandurilor, care ar trebui sa se bazeze pe o idee simpla, unica si relevanta. Daca produsul este ceva palpabil pentru consumator, marca este doar un concept perceptiv, care se afla in mintea consumatorului. Tocmai de aceea, drumul parcurs de un brand in evolutia sa trebuie sa se concentreze pe ideea de simplitate si sa nu se departeze de ea.

De ce o recomand pentru un student la comunicare? Mai mult decat o teorie despre branduri si o analiza evolutiva a acelora care au reusit sa se remarce pana acum, cartea surprinde concepte ale termenului „brand” durabile, le explica cu minutiozitate si le ilustreaza corespondenta in practica printr-o serie de exemple relevante. Cu siguranta, nu este o carte ticsita cu teorii plictisitoare si mult prea elaborate, ci un exemplu de strategie de succes in branding. Asa cum spunea autorul, „brandurile mari au motoare de brand puternice…”

 Alina Sultana


  • 0

Designul lucrurilor de zi cu zi, de Donald Arthur Norman

Category : Recomandarea lunii

downloadTermenul „design”, aparut prin secolul al XIX-lea, definea o realitate complicata a productiei industriale si facea referire la un produs cu o oarecare functie, caruia i se adauga un plus de valoare, reprezentata de aspectul placut. Daca atunci acest termen parea putin greoi, in ziua de astazi il intalnim in toate domeniile posibile si il asociem cu situatii tot mai diferite.

Despre ce este vorba? Cartea lui Arthur Norman sustine ideea ca designul trebuie sa corespunda unor nevoi resimtite de un potential utilizator, dar si unor principii ale psihologiei cognitive. Astfel, avand ca premisa aceste nevoi, crearea unui anumit produs in functie de acestea va imbunatati relatia dintre utilizator si obiectul in sine. Cartea se bazeaza pe cateva idei principale si lasa pentru final ideea centrala sustinuta de autor: ea este conturata in jurul conceptului „design centrat pe oameni” si face referire la calitate si la faptul ca relevanta sa nu consta doar in crearea unei vieti mai bune; de fapt, acest tip de design este ridicat de autor la rangul unui adevarat salvator de vieti.

De ce o recomand pentru un student la comunicare? In calitate de viitor om de comunicare, vei fi mereu obligat sa lucrezi cu tot felul de instrumente, insa mai presus de asta, sa contribui la crearea imaginii sau design-ului unui anumit produs. De aceea, aceasta carte iti poate oferi o alta perspectiva asupra relatiei ce trebuie construite intre un potential client/utilizator si obiectul in sine! Tehnologia este intr-o continua schimbare, insa oamenii par sa se schimbe mai greu… ei sunt cateodata victimele acestei dezvoltari neasteptate, fiind nevoiti sa se adapteze. Ideea de a interactiona cu obiectele de zi cu zi depaseste conceptia clasica, in care obiectul este folosit de utilizator, si atat!

Andreea Toia


  • 0

Focus. Un lucru de care are depinde viitorul afacerii tale, de Al Ries

Category : Recomandarea lunii

focus-un-lucru-de-care-depinde-viitorul-afacerii-tale_1_produsCartea este un adevarat ghid pentru cei care doresc sa isi inceapa o afacere sau sunt interesati de imbunatatirea abilitatilor antreprenoriale. Al Ries scrie aceasta carte pentru de a impartisi din experienta sa, de peste 25 de ani de business, si pentru a-i ajuta pe cei aflati la inceput de drum, dar nu numai. Acesta ofera sfaturi si construieste traseele pe care le pot urma managerii companiilor pentru a-si asigura cota de piata dorita sau pentru a-si creste valoarea actiunilor. Printre altele, Al Ries aminteste ca adevaratul scop al marketing-ului este acela de a ,,intui viitorul unei afaceri”.

Cartea contine 15 capitole in care dezvolta ideea de focus. Ries sublinieaza ca succesul companiilor se leaga de implementarea unui focus restrans. Acest focus este de fapt:,, o idee simpla, exprimata in cuvinte simple si usor de inteles de catre clientii tai sau angajatii tai ori, de catre mass-media.” In plus, focusul trebuie sa aiba urmatoarele caracteristici: sa  fie atat intern, cat si extern, sa aibe un rival, sa poata patrunde in mintea consumatorilor si sa fie puternic. Puterea unei firme este construita dintr-o cota de piata mare, un renume identificabil, dar si angajati potriviti care dezvolta permanent compania. Un focus este revolutionar pentru ca are in componenta sa, elemente neconventionale. Intr-o anumita masura, focusul se aseamana cu conceptul de brand.

Al Ries atentioneaza ca nicio strategie coporatista nu va functiona atata vreme cat compania  se adreseaza unei piete intregi. Maniera prin care aceasta problema se poate rezolva este restrangerea campului de actiune. Al Ries motiveaza acest aspect folosind urmatoarele cuvinte: ,,pentru a aprecia puterea pe care ti-o ofera restrangerea bazelor afacerii mai degraba decat extinderea lor, ar trebui in primul rand sa realizezi ca este inutil sa te adresezi intregii piete.”

Recomand aceasta carte oricarui student pasionat de marketing si antreprenoriat. Capitolele se parcurg rapid si ajuta la aprofundarea sfaturilor concrete despre cum se poate ajunge la un viitor de succes pentru afacerea fiecaruia. Al Ries ofera suficiente directii de organizare a unei afaceri si de crestere a productivitatii in aproape orice firma. Dupa cum mentioneaza si autorul: ,, pozitia de lider este una dintre cele mai bune metode pentru a crea o perceptie a calitatii  in mintea consumatorului.”

Carte recomandata de Brandbuilders

Autor: Roxana Terevlej