Author Archives: cnsc

  • 0

PR cu buget restrans, de Leonard Saffir

Category : Recomandarea lunii

UntitledFie ca esti student, profesor sau practician iti recomand sa citesti ”PR cu buget restrans”. De ce? Pentru ca, in opinia mea, poate fi considerata un ghid indispensabil pentru un comunicator. Atributele care definesc cel mai bine aceasta carte sunt: pragmatismul, lejeritatea in limbaj si transparenta. Cartea urmareste anumite puncte cheie care definesc ceea ce inseamna in realitate relatiile publice si cum ar trebui ele practicate.

Autorul, Leonard Saffir, vine cu subiecte numai bune de pus in aplicare. Sfaturile sale se leaga de intreaga sa experienta in PR si contribuie la conturarea unei noi perspective in ceea ce priveste acest domeniu. De asemenea, autorul abordeaza o serie de pasi care nu trebuie neglijati in activitatea de PR, el pune mare accent pe brainstorming, drept cea mai buna modalitate de a putea obtine idei creative dar si realiste. Un lucru pe care autorul pune foarte mult accent, este acela ca nu conteaza pentru cine lucrezi, o companie multinatională sau o afacere de cartier, ceea ce conteaza este cum lucrezi.

Datorita limbajului accesibil cartea este o lectura lejera, dar in acelasi timp produc tiva. Autorul prezinta cele mai importante aspecte din activitatea de PR, cum ar fi, tacticile si strategiile cele mai potrivite, brainstormingul si targetul corespunzator, organizare de conferinte de presa, relatia cu jurnalistii, dar si aspecte legate de social media si comunicare de criza. Toate acestea reprezinta un lung si interesant traseu, parcurs de un veteran al relatiilor publice, care nu isi propune sa dea definitii, ci sa spuna lucrurilor pe nume, prin exemple si experinte personale.

Recomand aceasta carte, pentru ca este acel gen de carte care ramane mereu de actualitate, care pare sa se reinventeze in fiecare etapa a evolutiei relatiilor publice.

Mariana Ciotau

Carte recomandata de Brandbuilders!


  • 0

Noua pozitionare, de Jack Trout si Steve Rivkin

Category : Recomandarea lunii

f55245-Jack-Trout-Noua-pozitionareNoua pozitionare poate fi vazuta ca o strategie de business. Este vorba de o strategie de business, in care marketingul nu mai jongleaza cu produsele, ci cu perceptiile consumatorilor asupra respectivelor produse. Jack Trout incearca sa ne ofere directii in a intelege mintea consumatorului si in a face fata schimbarilor, intrucat lumea e intr-o continua evolutie, iar strategiile de afaceri trebuie sa tina pasul cu aceste fluctuatii. Pentru a-si argumenta teoriile, autorul vine cu exemple sugestive, dar absolut diferite. In felul acesta, subliniaza faptul ca informatiile, pe care el ni le ofera, se aplica unei arii vaste, incepand cu domeniul politic si terminand cu firme producatoare de inghetata.

 In cea de-a doua jumatate a carţii, Jack Trout introduce o serie de elemente, ce pot fi vazute ca trucuri in domeniul marketingului. In primul rand, este vorba de imagine, pentru ca “o imagine face cat o mie de cuvinte”, asa cum spunea Confucius. Apoi avem sunetul, caruia ii urmeaza cuvintele. In felul acesta, autorul ne familiarizeaza cu doua tipuri de memorii, cea iconică ( informatii vizuale) si cea ecoica ( informatii auditive).

 Un alt sfat important care se regaseste in paginile cartii “Noua pozitionare” este alegerea unui nume disponibil, viabil, placut, usor de memorat. “Cea mai importanta decizie de marketing  pe care trebuie sa o iei este numele pe care sa-l dai produsului.” De asemenea, sunt abordate probleme legate de cercetare, rolul relatiilor publice in procesul de pozitionare, dar si de capcanele ce intervin in viata unui om de marketing.

“Noua pozitionare” este o carte a unui profesionist in domeniu,  ce ar trebui citită de orice student la comunicare, cu planuri de a-si construi propria afacere sau doar pentru a acumula cunostinte noi despre ce inseamna construirea unui brand de la zero.

 Cristiana

Carte recomandata de Brandbuilders!


  • 0

Brand simple, de Allen P. Adamson

Category : Recomandarea lunii

Allen-P-Adamson__Brand-Simple-Cum-reusesc-cele-mai-bune-branduri-prin-simplitate-130Un astfel de titlu pare sa nu necesite explicatii conexe; simplu si concis, cartea se bazeaza pe ideea ca fiecare brand trebuie sa rezoneze cu simplitatea, fara a lasa de-o parte unicitatea, bineinteles. Din aceasta perspectiva, in jurul ideii „less is more” pare sa se contureze reteta de succes a unui brand durabil pe piata.

Intr-o piata din ce in ce mai competitiva, autorul cartii vorbeste despre ADN-ul brandurilor, care ar trebui sa se bazeze pe o idee simpla, unica si relevanta. Daca produsul este ceva palpabil pentru consumator, marca este doar un concept perceptiv, care se afla in mintea consumatorului. Tocmai de aceea, drumul parcurs de un brand in evolutia sa trebuie sa se concentreze pe ideea de simplitate si sa nu se departeze de ea.

De ce o recomand pentru un student la comunicare? Mai mult decat o teorie despre branduri si o analiza evolutiva a acelora care au reusit sa se remarce pana acum, cartea surprinde concepte ale termenului „brand” durabile, le explica cu minutiozitate si le ilustreaza corespondenta in practica printr-o serie de exemple relevante. Cu siguranta, nu este o carte ticsita cu teorii plictisitoare si mult prea elaborate, ci un exemplu de strategie de succes in branding. Asa cum spunea autorul, „brandurile mari au motoare de brand puternice…”

 Alina Sultana


  • 0

Designul lucrurilor de zi cu zi, de Donald Arthur Norman

Category : Recomandarea lunii

downloadTermenul „design”, aparut prin secolul al XIX-lea, definea o realitate complicata a productiei industriale si facea referire la un produs cu o oarecare functie, caruia i se adauga un plus de valoare, reprezentata de aspectul placut. Daca atunci acest termen parea putin greoi, in ziua de astazi il intalnim in toate domeniile posibile si il asociem cu situatii tot mai diferite.

Despre ce este vorba? Cartea lui Arthur Norman sustine ideea ca designul trebuie sa corespunda unor nevoi resimtite de un potential utilizator, dar si unor principii ale psihologiei cognitive. Astfel, avand ca premisa aceste nevoi, crearea unui anumit produs in functie de acestea va imbunatati relatia dintre utilizator si obiectul in sine. Cartea se bazeaza pe cateva idei principale si lasa pentru final ideea centrala sustinuta de autor: ea este conturata in jurul conceptului „design centrat pe oameni” si face referire la calitate si la faptul ca relevanta sa nu consta doar in crearea unei vieti mai bune; de fapt, acest tip de design este ridicat de autor la rangul unui adevarat salvator de vieti.

De ce o recomand pentru un student la comunicare? In calitate de viitor om de comunicare, vei fi mereu obligat sa lucrezi cu tot felul de instrumente, insa mai presus de asta, sa contribui la crearea imaginii sau design-ului unui anumit produs. De aceea, aceasta carte iti poate oferi o alta perspectiva asupra relatiei ce trebuie construite intre un potential client/utilizator si obiectul in sine! Tehnologia este intr-o continua schimbare, insa oamenii par sa se schimbe mai greu… ei sunt cateodata victimele acestei dezvoltari neasteptate, fiind nevoiti sa se adapteze. Ideea de a interactiona cu obiectele de zi cu zi depaseste conceptia clasica, in care obiectul este folosit de utilizator, si atat!

Andreea Toia


  • 0

Focus. Un lucru de care are depinde viitorul afacerii tale, de Al Ries

Category : Recomandarea lunii

focus-un-lucru-de-care-depinde-viitorul-afacerii-tale_1_produsCartea este un adevarat ghid pentru cei care doresc sa isi inceapa o afacere sau sunt interesati de imbunatatirea abilitatilor antreprenoriale. Al Ries scrie aceasta carte pentru de a impartisi din experienta sa, de peste 25 de ani de business, si pentru a-i ajuta pe cei aflati la inceput de drum, dar nu numai. Acesta ofera sfaturi si construieste traseele pe care le pot urma managerii companiilor pentru a-si asigura cota de piata dorita sau pentru a-si creste valoarea actiunilor. Printre altele, Al Ries aminteste ca adevaratul scop al marketing-ului este acela de a ,,intui viitorul unei afaceri”.

Cartea contine 15 capitole in care dezvolta ideea de focus. Ries sublinieaza ca succesul companiilor se leaga de implementarea unui focus restrans. Acest focus este de fapt:,, o idee simpla, exprimata in cuvinte simple si usor de inteles de catre clientii tai sau angajatii tai ori, de catre mass-media.” In plus, focusul trebuie sa aiba urmatoarele caracteristici: sa  fie atat intern, cat si extern, sa aibe un rival, sa poata patrunde in mintea consumatorilor si sa fie puternic. Puterea unei firme este construita dintr-o cota de piata mare, un renume identificabil, dar si angajati potriviti care dezvolta permanent compania. Un focus este revolutionar pentru ca are in componenta sa, elemente neconventionale. Intr-o anumita masura, focusul se aseamana cu conceptul de brand.

Al Ries atentioneaza ca nicio strategie coporatista nu va functiona atata vreme cat compania  se adreseaza unei piete intregi. Maniera prin care aceasta problema se poate rezolva este restrangerea campului de actiune. Al Ries motiveaza acest aspect folosind urmatoarele cuvinte: ,,pentru a aprecia puterea pe care ti-o ofera restrangerea bazelor afacerii mai degraba decat extinderea lor, ar trebui in primul rand sa realizezi ca este inutil sa te adresezi intregii piete.”

Recomand aceasta carte oricarui student pasionat de marketing si antreprenoriat. Capitolele se parcurg rapid si ajuta la aprofundarea sfaturilor concrete despre cum se poate ajunge la un viitor de succes pentru afacerea fiecaruia. Al Ries ofera suficiente directii de organizare a unei afaceri si de crestere a productivitatii in aproape orice firma. Dupa cum mentioneaza si autorul: ,, pozitia de lider este una dintre cele mai bune metode pentru a crea o perceptie a calitatii  in mintea consumatorului.”

Carte recomandata de Brandbuilders

Autor: Roxana Terevlej


  • 0

“Relatii publice internationale. Negocierea culturii, a identitatii si a puterii” de Patricia A. Curtin si T. Kenn Gaither

Category : Recomandarea lunii

relatii-publice-internationale-negocierea-culturii-a-identitatii-si-a-puterii_1_fullsizeAceasta lucrare ne prezinta studii de caz, precum si strategii de comunicare implementate in mediul international,  care se vor dovedi utile atat studentilor si profesorilor de la facultatile de comunicare si jurnalism, cat si celor de la stiinte politice, relatii internationale sau relatii economice internationale. Totodata, de cat mai multe exemple de bune practici au nevoie si persoanele care activeaza intr-o institutie publica, intr-o corporatie, in presa sau in diplomatie.

Sunt de parere ca fiecare student care doreste sa capete mai multe cunostinte in domeniul comunicarii si al relatiilor publice poate sa aleaga cu incredere  aceasta carte, deoarece ne ofera definitii ale unor termeni posibil necunoscuti, explicand mai multe strategii de comunicare proactive destinate sa mareasca nivelul de constientizare al publicului si sa genereze o atitudine favorabila.

“Sunt profund convinsa de faptul ca, in aceasta lume a globalizarii, intelectualul mileniului al treilea trebuie sa fie si un bun comunicator — educat, nu doar talentat. Este extrem de important ca adeptii si suporterii comunicarii profesioniste sa aiba la indemana asemenea carti de valoare si sa isi uneasca fortele pentru a valorifica talentul de comunicator si creativitatea romanului, un capital pe care trebuie sa il facem mai bine cunoscut lumii”, spune Simona-Mirela Miculescu, coordonatorul colectiei de Relatii Publice Internationale de la editura Curtea Veche.

Veronica Zirnea


  • 0

Inscrie-te in programul de Management Trainee Coca-Cola HBC

Category : Blog

Descriere programAnul acesta, cei de la Coca-Cola HBC au lansat cea de-a treia editie a programului de Management Trainee, adresat studentilor in ultimul an si absolventilor!

Au pregatit pentru tine 12 pozitii, in 5 departamente ale companiei: Commercial (Vanzari/ Marketing/ Customer Service), Human Resources, Supply Chain (Productie/ Mentenanta/ Calitate), Audit si Procurement.

Poti aplica pentru pozitia care ti se potriveste pana pe 13 aprilie 2014.

Esti pregatit sa descoperi cum arata drumul catre cariera ta de succes?

Afla mai multe detalii despre program aici: www.cchbcjobs.ro/management-trainee

Urmareste-ne pe Facebook: www.facebook.com/talents.onboard

Citeste povestile Trainee-ilor: www.blog.cchbcjobs.ro

 


  • 0

„Relatiile publice. Principii si Strategii”, de Cristina Coman

Category : Recomandarea lunii

comanCartea „Relatiile publice. Principii si Strategii” trateaza atat aspecte teoretice, cat si practice in ceea ce priveste domeniul relatiilor publice. Practic, lucrarea urmareste un traseu logic, pornind de la tratarea aspectelor generale ale relatiilor publice, istoria acestui domeniu, analizarea pasilor de urmat pentru a realiza o campanie reusita si comunicarea de criza.

De asemenea, cartea ofera si exemple concrete pentru a-l ajuta pe cititor sa inteleaga partea teoretica. Pentru a intelege mai bine conceptul de specialist in relatii publice, este necesar sa pornim de la definitiile existente deja in domeniu. Este esential ca un aspirant la această pozitie sa cunoască aspectele definitorii ale relatiilor publice, precum si istoria acestora. Lucrarea Cristinei Coman ajuta la clarificarea acestor notiuni.

Totodata, una dintre cele mai importante parti ale cartii este reprezentata de capitolul „Campanii de relatii publice”, intrucat in paginile acestuia se definesc pasii, strategia unei campanii. Lucrarea este structurata pe doua segmente: primul vizeaza conceptul de relatii publice, definitii ale acestora, calitatiile unui specialist in relatii publice. Cel de-al doilea are in vedere cele mai importante procese ale relatiilor publice: construirea unei campanii si gestionarea crizelor.

Asadar, scopul acestei carti este acela de a crea un exemplu valabil pentru studentii din domeniu, un model in ceea ce priveste construirea unei campanii de relaţii de publice. Exemplele pe care le ofera cartea vin in conturarea cat mai clara a felului in care se aplica principiile.

Sorin


  • 0

Relatiile publice si mass media, de Cristina Coman

Category : Recomandarea lunii

 Untitled“Relatiile publice si mass media” poate fi considerata mai mult decat o carte sau un manual oarecare. Poate fi considerata un ghid, bine structurat, spre care sa te intorci ori de cate ori ai o nelamurire in ceea ce priveste relatiile cu mass media. In cadrul acestei carti am regasit exemple concrete, ce te ancoreaza in mod realist in mediul jurnalistic. De la redactarea pas cu pas a unui comunicat de presa la sfaturi privind stilul redactarii ce trebuie adoptat in cadrul acestora, iar indicatiile oferite sunt clare, concise si usor de urmarit.

In domeniul comunicarii, una dintre cele mai importante afinitati ale omului de PR, este aceea de a interactiona eficient cu mass media, intrucat aceasta reprezinta o punte catre public, ce contribuie semnificativ la formarea conceptiilor acestora. Astfel, insusirea unui stil de redactare si exprimare care sa fie apreciat de catre jurnalisti, devine o cerinta esentiala in domeniul PR-ului. Aceasta carte constituie un ghid clar, ce introduce cititorul in conceptiile, valorile si criteriile de valoare ale jurnalistului, facilitand adoptarea unui stil de redactare obiectiv, concis si accesibil publicului larg.

Aceasta carte prezintă atât concepte teoretice fundamentale a ceea înseamnă PR-ul şi organizarea sistemelor mass-media, dar mai mult tehnici de lucru într-un birou de presă: elaborarea şi organizarea  fişierelor, dosarelor, comunicatelor de presă; organizarea unei conferinţe sau a unui voiaj de presă, toate scrise într-un limbaj fluid şi accesibil chiar şi celor mai puţin familiarizaţi cu domeniul.

Cartea este alcatuita din doua sectiuni: prima are un caracter introductiv si defineste principiile relatiilor publice din prisma intersectarii cu mass-media, iar cea de-a doua parte, fiind si cea mai ampla, detaliaza tehnicile de lucru specific comunicarii cu presa: organizarea fisierelor si dosarelor de presa, organizarea conferintelor de presa, redactarea comunicatelor si materialelor de presa.

In domeniul relatiilor publice este cunoscut faptul ca exista o tensiune in ceea ce priveste relatiile cu mass-media, inca de la aparitia acestuia. Aceasta carte are ca scop contopirea celor doua arii intr-o interactiune bazata pe profesionalism si pe intelegerea valorilor, nazuintelor si  pretentiilor ambelor domenii.

“Relatiile publice si mass-media” m-a ajutat sa constientizez importanta stilului abordat in cadrul interactiunii cu un jurnalist, si de asemenea m-a ajutat sa fac distinctia dintre intrumentele folosite in cadrul acesteia, precum: dosarul de presa, fisierele de presa, conferinta si comunicatul de presa. Aceasta carte, in opinia mea, constiuie inca un material fundamental in intelegerea domeniului comunicarii.

Alexandra


  • 0

“Pozitionarea: lupta pentru un loc in mintea ta”, de Jack Trout si Al Ries

Category : Recomandarea lunii

 

“PPozitionarea-lupta-pentru-un-loc-in-mintea-ta-Brandbuilders-500x500ozitionarea: lupta pentru un loc in mintea ta” scrisa de Jack Trout si Al Ries este o carte obligatorie in bibliografia unui student la comunicare. Lucrarea este centrata in jurul conceptului de “pozitionare”, care a revolutionat in mod definitiv atat lumea marketingului, cat si pe cea a advertisingului.

In viziunea autorilor, orice strategie de marketing si comunicare trebuie construita in jurul acestui concept. Mintea oricarui om este bombardata zilnic cu mii de mesaje publicitare, de aceea, orice brand, pentru a putea fi prezent in viata consumatorilor, trebuie sa aiba o pozitionare clara iar informatiile ce sunt transmise catre public sa fie in conformitate cu aceasta. Un brand bine pozitionat este un brand care ocupa un loc clar si distinct in mintea consumatorilor, fiind asociat imediat de acestia cu o anumita nevoie sau dorinta personala.

„Pozitionarea” este o carte accesibila, scrisa intr-un limbaj facil, fiind in fond o carte de popularizare. Informatiile sunt prezentate cursiv, desi uneori redundante. Un avantaj il reprezinta exemplele concrete oferite de autori care ajuta cititorul sa inteleaga exact mecanismul realizarii unei pozitionari. Un exemplu interesant este cel al bauturii 7Up, care a avut o pozitionare de contrast: „The Un-Cola”.

Pentru a ramane in memoria oamenilor, cei de la 7 Up au realizat ca trebuie sa se asocieze cu ceva deja familiar lor. Pentru publicul din acea vreme, ideea de bautura carbogazoasa racoritoare era automat asociata cu brandul Coca Cola. Prin urmare, spunand despre 7 Up ca este „The Un-Cola”, se transmiteau urmatoarele idei: 7 Up este o bautura racoritoare, la fel ca si Coca Cola, dar total diferita. Familiarul si noul se impleteau astfel armonios in mintea consumatorilor.

In cuprinsul cartii nu exsta niciun fel de mentiune cu privire la Internet, deoarece cartea a fost scrisa in 1981. Aceasta nevoie a cititorului actual poate fi satisfacuta insa citind „Cele 11 legi imuabile ale internet brandingului”, o alta lucrare a lui Al Ries, scrisa in colaborare cu fiica sa, Laura Ries.

Vera Cocis


  • 0

„Arta exploatarii de sine”, de Jacob Schrenk

Category : Recomandarea lunii

Autorul german Jacob Schrenk isi structureaza cartea in jurul conceptului de „noua lume a muncii”, in cadrul careia activeaza un nou prototip al angajatului: cel modern, transformat intr-un adevarat artist al exploatarii de sine. Munca fara limite, presiunea interna si dorinta de reusita, stimulate de frica de esec social: acestea sunt premisele acestei publicatii care, desi nu se doreste a fi considerata stiintifica, descrie o realitate dura pe care cred ca o resimtim cu totii.

Viziunea prezentata este una cat se poate de actuala, iar actiunea dinamica, lucru datorat structurii cartii: fiecare capitol prezinta situatia unui personaj care se confrunta cu diverse  probleme la locul de munca, sau in relationarea muncii cu viata privata; astfel, teoriile sunt  contextualizate si devin mult mai usor de empatizat. In noua realitate, angajatul este disponibil in permanenta, datorita telefonului mobil si al internetului, controlat fiind de propria-i constiinta si obligat sa se incadreze in prototipul „corporate body” al companiei, corpul devenind o carte de vizita.

Desi nu este o carte axata pe domeniul comunicarii si al relatiilor publice, o consider relevanta tocmai din punctul de vedere al impactul pe care-l poate genera asupra noastra. Alegerea studierii unui domeniu tot mai competitiv, care intr-un mod paradoxal este subapreciat pe piata muncii, poate face ca lupta pentru un job sa devina o prioritate, iar viata personala neglijata.

Pe masura ce parcurgi ideile, gandurile vor rezona cu insusi scopul cartii, acela de a-ti acorda o clipa pentru a reflecta asupra vietii tale profesionale: unde ai vrea sa te plasezi in viitor si cum ai vrea sa arate viata ta profesioanala? Vei putea sa te lupti pentru trasarea unor noi granite intre munca si viata privata, sau te vei lasa pur si simplu inghitit de val?

Andreea Toia

 


  • 0

Nonviolent Communication: A Language of Life Paperback, de Marshall B. Rosenberg

Category : Recomandarea lunii

 

9781892005038_p0_v3_s260x420Intr-o societate atat de agitata si plina de conflicte, consider ca este necesar sa deprindem cateva  abilitati care sa imbunatateasca valorea relatiilor noastre, sa ne ajute sa aprofundam sentimentul de recunoastere personala sau pur si simplu pentru a comunica mai eficient.  Din pacate, timp de secole, cultura noastra ne-a invatat sa gandim si sa vorbim in moduri care  pot dezvolta conflicte, durere interna si chiar violenta.

Partenerii de comunicare non-violenta detin abilitati practice potrivite, au o constiinta si un vocabular puternic/a si ne pot ajuta sa obtinem ceea ce ne dorim intr-un mod pasnic si amiabil. In aceasta lucrare, aclamata pe plan international, Marshall Rosenverg ofera povesti patrunazatoare, anecdote, exercitii practice si jocuri de rol, care va schimba dramatic modul de abordare a comunicarii.

Puteti sa descoperiti cum limba pe care o utilizati poate consolida relatiile dumneavoastra, sa construiasca increderea, sa previna conflictele si sa vindece durerea. Revolutionar, dar simplu, comunicarea non-violenta va ofera cele mai eficiente instrumente de reducere a violentei si de a crea pace in viata ta.

Gina